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Social-Media

Das Kürzel „LWL“ muss Teil des Profilnamens sein. Insbesondere Fotos, Video-Clips und Image-Texte müssen mittels des Design-Webtools Canva auf den LWL als Absender verweisen.

Ein digitaler Bildschirm, der die Apps Instagram, Facebook und Twitter anzeigt.

Die Social Media-Richtlinien des LWL

Alle wichtigen Regelungen und viele Tipps für den Aufbau und die Pflege der Social-Media-Kanäle finden sich in den Social Media-Richtlinien des LWL unter diesem Link https://www.social-media.lwl.org/de/ Die Zugangsdaten können unter presse@lwl.org erfragt werden.

Grundlagen

Das Profilfoto und das Titelbild sind jeweils frei wählbar. Damit für Nutzende dennoch auf den ersten Blick erkennbar ist, dass es sich bei dem jeweiligen Social Media-Profil um eine LWL-Einrichtung handelt, muss das Kürzel „LWL“ mindestens im Profilnamen verwendet werden, nach Möglichkeit auch im Benutzernamen. Im Gegensatz zum Profilnamen ist der Benutzername einmalig. Er dient der eindeutigen Identifizierung des jeweiligen Accounts. Ein Beispiel: Die Stadt Ludwigslust kann sich auf Facebook ebenfalls „LWL“ nennen (Profilname), als „LWL2.0“ (Benutzername) ist aber nur der Landschaftsverband Westfalen-Lippe registriert.

Vorlagen für Beiträge

Für Bilder und Bewegtbilder auf Facebook, Twitter und Instagram sind die hierfür entwickelten Templates zu verwenden. Hier wird zwischen Standard-Templates und Kampagnen-Templates unterschieden. In der Regel sind für alltägliche Posts die Standard-Templates nutzen. Für besonders hervorzuhebende, zeitlich befristete Inhalte im Rahmen einer Kampagne – möglicherweise auch im Zusammenhang mit weiteren Medien – sind die Kampagnen-Templates mit den roten „Ecken“ zu verwenden, die durch die Rahmengestaltung erhöhte Aufmerksamkeit erzielen sollen. Das Kürzel LWL, die Wortmarke, steht in Schwarz, Weiß und Dunkelblau zur Verfügung. Je nach Fotohintergrund kann hier variiert werden.
 
Voraussetzung für die verpflichtende Nutzung der Templates ist ein Zugang zum Grafik-Design-Webtool Canva. Mit Canva lassen sich einfach und intuitiv CD-konforme Grafiken für verschiedene soziale Kanäle wie etwa Facebook, Instagram und Twitter erstellen – sowohl am PC als auch über das Mobiltelefon oder per Tablet. Um Canva nutzen zu können, wird ein kostenfreies Benutzerkonto benötigt. Der kostenlose Basis-Account reicht im Prinzip aus. Für mehr Möglichkeiten, mehr Professionalität und den Zugang zu allen Templates und Markenunterlagen des LWL ist der Canva-Pro-Zugang für rund neun Euro im Monat empfehlenswert. In einer Anfangsphase trägt die LWL-Presse- und Öffentlichkeitsarbeit die Kosten für einen Zugang pro Einrichtung. Bitte nehmen Sie für nähere Infos Kontakt mit der LWL-Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unter presse@lwl.org auf.

Liegt nur das kostenfreie Canva-Basis-Konto vor, ist der LWL-Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unter presse@lwl.org bitte anzugeben, welche Vorlage benötigt wird. Es folgt eine Canva-Einladung der LWL-Presse- und Öffentlichkeitsarbeit per Mail, die angenommen werden muss. Anschließend stehen die gewünschten Vorlagen zur Verfügung.